Як з'явився Nike

Наразі бренд Nike та його легендарний «свуш» настільки впізнавані, що сприймаються як даність. Немов Nike існував завжди.

Але все могло б бути по-іншому, якби одного прекрасного ранку 1962 року хлопець на ім’я Філіп Найт не зважився на втілення своєї шаленої ідеї.

Шалена ідея

Ідея продавати японське бігове взуття прийшла Філу під час навчання у Стенфордській школі бізнесу. Як бігун, він дещо знав про бігові кросівки. І як людина, захоплена бізнесом, уявляла, який ажіотаж можуть отримати кросівки з Японії.

Однак це була лише бізнес-ідея. Щоб надати їй імпульс і реальне втілення, був потрібен порох, бажання зробити щось велике. Те, що виходить за межі окремої особистості та за рамки одного людського життя.

Заповітною мрією Філа було стати великим спортсменом. Але до 24 років він зрозумів, що йому призначено стати лише добрим атлетом.

Тоді він запитав себе: «А що, якби знайшовся спосіб, не будучи спортсменом, відчути те саме, що відчувають вони? Отримувати від роботи стільки задоволення, що вона стала б грою».

Ці роздуми повернули Філа до його шаленої ідеї про продаж взуття, яке знаходилося в іншій частині земної кулі. А якщо спробувати? Раптом спрацює?

Нехай усі назвуть твою ідею шаленою… просто продовжуй рухатися. Не зупиняйся

Він прийшов до думки, що світ створили шалені ідеї. “Історія – це один довгий гімн шаленим ідеям”. Філ наказав собі не сміти навіть думати про зупинку доти, доки мети не буде досягнуто. Що б не сталося.

Blue Ribbon Sports та перший контракт

Під час подорожі світом Філ Найт заїхав до Японії. Там він зустрівся з представниками фірми “Оніцука”, які продавали бігове взуття “Тайгер”.

Філ почав розповідати про переваги незасвоєного японцями американського ринку. Але все це могло втратити вагу після простого питання японських партнерів: «Містер Найт, яку компанію ви працюєте?».

У жаху Філ подумки перенісся туди, де найзатишніше і найбезпечніше – до батьківського будинку. І згадав, як одну зі стін своєї спальні він прикрасив blue ribbons – блакитними стрічками, якими він був нагороджений за виступи на змаганнях.

«Пан, я представляю компанію «Блю Ріббон Спортс оф Портленд, штат Орегон».

Так було створено компанію Найта і укладено контракт на постачання перших зразків бігових кросівок «Тайгер».

Партнерство з Бауерманом

Першу пару кросівок Філ негайно направив своєму тренеру з бігу, Біллу Бауерману.

Бауерман ненавидів, коли його називали тренером. Він був генералом, який готував своїх бійців до битв. А бійці тремтіли тільки від однієї його присутності.

Бауерман був у захваті від новинки. Він був настільки задоволений, що запропонував Філу стати його партнером. Тренер та його підопічний, – тепер новоспечені партнери, – уклали угоду у співвідношенні 51 на 49.

Оперативний контроль залишився у Філа, як у людини, яка займатиметься поточними питаннями компанії.

«У моїх кросівках бігати краще»

У квітні 1964 року з Японії приїхала партія із 300 бігових кросівок. Філ звернувся до кількох спортивних магазинів, де йому дали від воріт поворот зі словами: “Світу не потрібна ще одна пара трекових кросівок”.

Тому Філ об’їхав весь північний захід Тихоокеанського узбережжя, відвідавши різні легкоатлетичні змагання. Між забігами він показував нове японське взуття і завжди отримував таку реакцію, що не встигав записувати замовлення.

Філ не був уродженим продавцем. Більше того, він ненавидів цим займатися. Під час свого турне світом він мав досвід продажу енциклопедій і так ненавидів це заняття, що готовий був ногами розкидати книги.

Однак із продажем кросівок все виявилося інакше.

«Я вірив у заняття бігом. Я вірив, що якщо люди виходитимуть з дому і пробігатимуть щодня кілька миль, світ стане кращим. І я вірив, що у моїх кросівках бігати краще. Люди, відчуваючи мою віру, хотіли придбати її частину собі. Віра непереборна».

Історія легендарного «свушу»

Логотип був потрібний для футбольних бутс – взуття, яке компанія «Блю Ріббон Спортс» мала випустити без своїх перших партнерів. У 1971 році відносини з «Онікукою» пішли на спад, і Найту знадобився логотип, який відрізняв би взуття власного виробництва.

Для створення такого логотипу Найт запросив Керолін Девідсон, яка раніше працювала над макетами рекламних брошур для компанії.

Потрібно щось, що викликає почуття руху

Керолін двічі представляла свою працю на суд Філа Найта та його команди. І з другого разу вибір ліг на той самий.

За багато годин праці Керолін отримала слова глибокої подяки та чек на 35 доларів. У 1983 році на корпоративному прийомі компанії Філ Найт передав творцю священного логотипу пакет акцій та алмазне кільце, на якому було вигравірувано SWOOSH.

Логотип схожий на крило, на свист повітря, що розсікається, на завихрення, яке залишається після бігуна. Кожен із команди Blue Ribbon Sports мав свої асоціації.

Але всі зійшлися на тому, що малюнок виглядає як щось нове, свіже і в якомусь сенсі давнє, щось поза часом. Так воно й сталося. Легендарний логотип Nike впізнаваний у кожному куточку земної кулі.

Назва зі сну

Проте лише логотипу було недостатньо. Наступний крок до випуску власного взуття – вигадати назву.

Які лише назви не пропонували співробітники компанії! Bengal, Condor. «Невже наш логотип має носити назву тварини?!», – обурювався Філ Найт.

Потім до бенгальської кішки та грифу додався Falcon – Сокіл. Сам Філ продавлював ідею “Sixth dimension” – Шостий вимір.

Настав день X, коли треба було оголосити назву компанії. Чекали на виробники. Рекламники. Художники. Відомство за патентами та товарними знаками США. Чекали на кросівки.

У голові засновника всі назви спресувалися в одну киплячу кулю: «Фальконбенгалдайменшнсікс».

В результаті ім’я бренду народилося випадково. Можна сказати, з нізвідки. Джефф Джонсон – перший співробітник компанії – схопився з ліжка серед ночі та побачив назву прямо перед собою. Nike!

Грецька богиня перемоги. Згадалися слова Черчілля: «Ви питаєте, яка наша мета? Я можу відповісти одним словом: перемога». Згадала медаль, яку вручали ветеранам Другої світової війни, із зображенням Нікі, що ламає меч навпіл.

Тільки видіння Джонсона і внутрішнє чуття Найта зробили назву Nike символом перемог і відомим брендом. Інакше ми могли б зараз бігати у «Шостому вимірі».

Перші кросівки Nike

Хоча назва Nike була придумана в 1971 році, перші кросівки, які були ідейно створені в компанії, з’явилися раніше – перед Олімпіадою 1968 року в Мехіко.

Співзасновник Nike Білл Бауерман зауважив, що на тренувальній моделі з Японії зовнішня частина підошви танула, як олія. Оновлена зовнішня підошва була взята з іншої моделі – вийшло готове тренувальне взуття для тривалого бігу.

Спочатку кросівки отримали назву «Ацтек», однак світовий гігант adidas на той час виготовив, але не випустив у продаж шипування «Ацтека голд» і пригрозив маленькою «Блю Ріббон Спортс» поданням позову.

Тоді Бауерман спитав Найта: «Як звали того хлопця, який дух вибив з ацтеків?» – “Кортесом”. І кросівки стали “Кортесами”.

У цьому був весь Бауерман та дух нового конкурента adidas.

Версія «Кортесів» 1970-х років зі «свушем» стала значно легшою завдяки нейлоновому верху. Це було основне взуття, в якому тренувалися американські олімпійці.

В даний час модель Nike Cortez відома як повсякденне чоловіче та жіноче взуття. До речі, у “Кортесах” можна побачити головного героя фільму “Форрест Гамп”.

Кросівки, які змінили світ

Коли ми говоримо про Nike, то маємо на увазі не лише безсмертний бренд, логотип та пов’язані з ними асоціації. Nike – це технології та інновації, які зробили взуття комфортним та доступним для кожної людини.

Наразі є спеціальні лабораторії, які займаються проведенням випробувань для розробки якісного взуття. Але в 1970-х вся лабораторна творчість Nike полягала в експериментах Білла Бауермана.

Одного недільного ранку Бауерман, снідаючи зі своєю дружиною, звернув увагу на її вафельницю. Його привабила рифлена поверхня. Малюнок вафельниці збігся з баченням того, як має виглядати підошва.

Бауерману знадобився деякий час і багато вафельниць, перш ніж вийшла підходяща підошва. Зараз цю підошву можна побачити у багатьох моделях Nike.

«Він був Едісоном у Менло-Парку, Да Вінчі у Флоренції, Тесла у Ворденкліфі. Божественно натхненним. Він робив історію, перебудовував галузь, змінював те, як спортсмени бігатимуть, зупинятимуться, стрибатимуть упродовж багатьох поколінь.

Я замислююся над тим, чи міг він уявляти у той момент, що він зробив. І що піде за цим. Я знаю лише те, що я тоді уявити не міг», – говорив Філ Найт.

Символ перемоги

Компанія Філа Найта та Білла Бауермана могла зникнути будь-якої миті. Усі зароблені гроші вкладалися у подальше виробництво кросівок. Nike стали громадськими лише 1980 року, а колись постійно кредитувалися.

Перемога стала важливим словом у історії Nike. Це означало вижити. Це означало перемогти adidas у конкурентній боротьбі. Це означало стати золотим стандартом якості.

Перемоги спортсменів, які підписали контракти з компанією – це також перемоги Nike. Зоряний стаєр Стів Префонтейн, екс-рекордсмен світу в марафонському бігу Альберто Салазар, екс-рекордсмен у спринті Майкл Джонсон здобували свої перемоги у взутті Nike.

Діючі зірки легкої атлетики, включаючи світового рекордсмена на 5000 метрів Джошуа Чептегеї та елітних марафонців Кененіс Бекеле та Еліуда Кіпчоге, виступають, перемагають і ставлять рекорди у взутті цього бренду.

Крилатий образ Нікі – богині перемоги, що прийшов уві сні Джеффу Джонсону далекого 1971 року, виявився пророчим. Ім’я бренду стало символом перемоги та рекордів не лише для професійних спортсменів, а й для аматорів.